Špatně postavený web odradí až 69 % uchazečů (zdroj). Web je první místo, kde se lidé se školou potkají a na základně prvního si udělají představu, jestli je škola kvalitní nebo ne.

Nejdůležitější částí webu je konzistentní navigace (menu), protože se jedná o hlavní orientační prvek. Stránky a jejich podstránky musí být uspořádány logicky. Dobré je přidat drobečkovou navigaci, která návštěvníkovi ukazuje, kde na webu se právě nachází. Přidejte také vyhledávání, které prohledá všechny texty na webu.

Dnes je internet prohlížen nejčastěji na mobilu, pak na větších obrazovkách počítačů, tabletů nebo i chytrých televizí. Rozložení a vzhled prvků na stránce se tedy musí přizpůsobovat všem zařízením tak, aby veškeré důležité části webu byly snadno dostupné bez nutnosti zvětšování a posouvání.

Vhodné je volit snadno zapamatovatelnou školní doménu v české národní doméně (.cz). Web by měl být dostupný jak prostřednictvím adresy s prefixem www, tak adresy bez něj, návštěvník je vždy přesměrován na jednu školou preferovanou variantu. Dejte pozor na prázdné stránky a nefunkční odkazy na web i mimo něj.

Web by měl používat redakční systém, který umožňuje jednoduchou a rychlou správu obsahu internetových stránek i méně zkušenými správci. Nejrozšířenějšími open source (zdarma) jsou Wordpress, Joomla a Drupal, mezi systémy provozované jako služba patří například Google Weby nebo Webnode.